二季度跨境进口零售电商市场规模达938.2亿

2017-08-18 09:02:13admin

易观近日发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,2017年第2季度,中国跨境进口零售电商市场规模为938.2亿元,环比上涨17.6%。

跨境电商在618表现抢眼

今年跨境电商在618期间的成绩单尤其亮眼。天猫国际,618当天,活动开场7分钟成交即破亿,成交同步大涨500%;京东全球购,在618期间,用户比去年同期翻倍,自营客单价超过去年同期30%以上;网易考拉海购,618当天,销售额大幅上涨,超过去年其“双11”活动当天30%以上。

良好成绩的取得,离不开各厂商在品牌渠道建设上的努力,而为了在618有新的亮点与突破口,各厂商纷纷选在618之前加强相关动作:天猫国际选择德国超市Aldi入驻,京东全球购选择英国零售连锁超市asda入驻,网易考拉海购选择澳洲最大超市Woolworths入驻,而亚马逊海外购则与日本亚马逊实现对接。另外,像POLA、Garden Of Life、redbull等国际新势力品牌,也都被成功引入中国市场,广受年轻时尚用户的关注。

年轻女性群体对跨境电商偏好明显

对于消费人群及其消费特征的分析,一直是电商运营中不可忽视的基础工作,而在跨境电商而言,对其用户的研究,将会在海外品牌方的选择、品类扩展的方向、促销节奏的把握等方面得到强有力的支持。根据易观万像的监测,跨境电商用户与整体电商用户之间确实存在一定的差异性,具体表现如下:

从年龄分布对比情况来看,24岁以下的年轻用户,对跨境电商有偏好的相较对整体电商有偏好的而言,占据更大的比例;而从性别分布对比来看,女性用户,对跨境电商有偏好的相较对整体电商有偏好的而言,也占据更大的比例。

此外,在对跨境电商有偏好的用户中,24岁至40岁的用户(基本相当于75后、80后)占据了大部分的比例。

交易重心向头部厂商集中

2017年第2季度,基于618大促的影响,整个市场的竞争态势发生了一些变化,交易重心继续向头部的厂商集中。天猫国际依然占据了市场中最大的份额,达到22.3%,从易观监测跨境进口电商的去年开始,一直到本季度都占据排名第一的位置。京东全球购占据了18.0%的份额,排在第二位,并在618的主场店庆促销活动中取得了交易额大涨的成绩。网易考拉海购紧随其后,排在第三位,份额为17.5%。虽然每年的第3季度都是电商行业的传统淡季,但预计跨境领域的各厂商,特别是头部的厂商对于市场的争夺将不会松懈,在巩固既有地位的情况下,将尽力争取更大的市场份额。

由于市场的大部分份额都被从属主站型的跨境进口零售电商占据,因此其竞争格局也与整体市场类似。天猫国际同样排在第一位,份额为31.5%。京东全球购所占份额为25.5%,位列第二位。排在第三位的唯品国际份额为12.5%。

在独立跨境进口零售电商市场竞争中,网易考拉海购领先的份额再次扩大,以59.6%排在第一位。小红书以18.4%的份额排在第二位。排在第三位的是丰趣海淘,份额为3.4%。