黑五盛宴上 跨境进口电商平台战绩如何?

2017-11-27 18:17:02admin

刚刚过去的黑色星期五是美国当地的传统折扣购物日。在这一天,沃尔玛、梅西百货、塔吉特、奥斯莱特等大型商超及热门购物地点都会人满为患。在匆匆忙忙吃完感恩节晚上的团圆饭后,人们会穿上厚厚的外套和笨重的雪地靴,来到超市门前排起长队。据外媒消息,为了争取到50美元的折扣,人们甚至可能花费300美元买一个帐篷在排队时御寒。

最近几年,黑五已经不仅仅是美国线下的购物狂欢节,亚马逊和沃尔玛等线上平台已成功地将其引入线上销售,不仅是国外平台,国内的跨境进口电商平台对黑五购物节的运作也已经驾轻就熟,他们将来自全球的优质进口商品悉数陈列在习惯了海淘的国人面前,并成功地在双11之后再一次缔造了一个销售高峰。那么在今年的黑五狂欢节,国内各大跨境进口电商平台的战绩是怎样的呢,国人最爱哪些洋产品呢?

天猫国际

在今年的Q3,天猫国际占据了国内跨境进口零售市场份额的四分之一,在黑五当天,其销售额是2016年同期的3倍还要多,澳洲大药房、MartiDerm美妆等品牌均销量惊人,奶粉、奢侈品包、保健品成为本次黑五的热销品类。

洋码头

洋码头的黑五活动共持续了十三天,销售业绩显示其成功领跑国内同行平台。整体销量增长显著的商品包括羊毛大衣(销量为平时的11倍),保温杯(销量为平时的10倍),运动鞋(9.2倍),首饰(5.8倍),箱包(4.7倍)以及个护小家电3.5倍。国人反馈出的全球最爱品牌有COACH(蔻驰)、GUCCI(古驰)、阿迪达斯、Estee Lauder(雅思兰黛)、Under Armour(安德玛)和Michael Kors(迈克高仕)。

网易考拉

网易考拉的数据显示,今年黑五其销售额接近去年同期的六倍,交易额前三的城市分别是广东、上海、北京。与网易考拉不同的是,其销量前15的商品中美妆类产品约占去60%,而排名前三的分别是苹果公司的新款产品iPhone X(64GB)和iPhone 8(64GB)以及戴森无线除螨手持吸尘器,此外,纸尿裤、氨糖维骨力和MK手提单包也进入前15。

京东全球购

据京东全球购资料,黑五当天其销售额较去年同期翻了一番。该平台当天热搜词有手机、保温杯、洗面奶、牛奶、swisee、花王纸尿裤、机油等,销量品类前十分别是母婴、数码、个护、保健、家居、食品、汽品等,延续了京东在国内的主打风格。

除此之外,亚马逊海外购等进口电商平台的也重磅出击,在此节点推出众多海外商品并做出颇大的价格让步,力图扩大在国内进口电商市场的份额。经此一役,国内跨境进口电商市场的局势更加明确,新秀平台想要出头难度更甚往昔,强者更强仍是不变的发展方向。