速卖通双11大促玩法揭秘 这些规则你得懂

2017-10-17 09:07:46admin

一年一度的全年最大的AE双11大促即将登场,本次速卖通双11大促的活动也在陆续展开,从10月9日起,速卖通双11大促的店铺活动报名就已经开启,报名截止时间为10月23日23点。

速卖通方面表示,今年大促,除了要报名设置限时限量和全店铺折扣外,还鼓励大家报名参加全店铺满减,同时报名这两个活动的店铺均可享受更大的搜索流量支持。

正所谓,备战双11大战,没有人给划重点怎么行?而对于速卖通公布的本次双11大促活动的玩法及规则,哪些是重点,哪些需要特别注意?对于卖家来说,十分关键。

大促活动时间节点

购物券招商时间 :9月15日00:00:00-10月19日23:59:59

大促平台活动招商时间 :9月18日00:00:00-10月10日23:59:59

大促店铺活动设置时间 :10月9日00:00:00-10月23日23:59:59

平台活动产品释放时间:10月15日23:59:59

新邮路


注意,以上均为美国时间。

平台活动报名策略

据悉,本次速卖通双十一大促分为“分会场海景房商家招募-XX馆”和“分会场次推商家招募-XX馆”。

分会场海景房商家招募-XX馆招商规则:

1、 报名本活动,必须设置符合活动要求的平台购物券,必须设置张数大于等于3000张。面额和门槛选项参见“购物券行业门槛”;

2、R标或TM标;

3、该店铺内报名商品数大于15个,小于等于30个;

4、必须符合主流国家包邮(俄罗斯,美国,英国,西班牙,法国);

5、报名商品库存:最低200个(部分行业允许低于200,以行业小二通知为准);

6、报名商品符合180天最低价;

7、建议卖家设置11月11日00:00:00至11月11日23:59:59的全店铺打折活动(共1天)

8、美国时间10月15日23:59:59前释放完毕,未入选商品可以报名大促店铺活动;

亿邦动力网了解到,本次主会场海景房商品主要为定向招商,入选单品将从美国时间10月27日00:00:00开始展示在大促预热页面,大促开始后将被展示在流量最集中的大促会场页面,此外,入选单品将被打上“双十一大促官方商品”的标志,11月11日00:00:00至11月11日23:59:59在所有页面排序靠前展示。

分会场次推商家招募-XX馆招商规则:

1、报名本活动,必须设置符合活动要求的平台购物券,必须设置张数大于等于3000张。面额和门槛选项参见“购物券行业门槛”;

2、建议卖家设置11月11日00:00:00至11月11日23:59:59的全店铺打折活动(共1天);

3、美国时间10月15日23:59:59前释放完毕,未入选商品可以报名大促店铺活动;

4、该店铺内报名商品数必须大于15个,小于等于30个;

5、必须符合主流国家包邮(俄罗斯,美国,英国,西班牙,法国);

6、报名商品库存:最低200个(部分行业允许低于200,以行业小二通知为准);

7、报名商品符合180天最低价;

据亿邦动力网了解,本次次推会场采用定向招商,入选单品将从美国时间10月27日00:00:00开始展示在大促预热页面,大促开始后将被展示在流量最集中的大促会场页面,此外,入选单品将被打上“双十一大促官方商品”的标志,11月11日00:00:00至11月11日23:59:59在所有页面排序靠前展示。

店铺活动报名策略

据了解,本次大促主要设置了限时限量和全店铺折扣活动。

大促限时限量活动

1、优势:更灵活自主,通过店铺限时限量工具对商品进行打折,主动权掌握在自己手里,设置成功即通过;

搜索加权:设置成功的最低价商品将被打上“大促官方商品”的标志,在速卖通全部站点的搜索排序加权靠前展示,真实折扣越高,排序越靠前;

2、价格要求:报名产品的价格需要满足180天最低价及行业折扣门槛,具体的行业折扣门槛请见附件所示;

3、后台设置时间:美国时间10月9日00:00:00至10月23日23:59:59;

4、折扣展示时间:美国时间11月11日00:00:00至11月11日23:59:59;

5、锁定时间:美国时间10月24日00:00:00开始锁定折扣,在10月31日23:59:59之前会完成锁定,11月1日00:00:00开始释放。如果卖家想要参加大促全店铺打折,需要保障商品10月24日00:00:00至10月31日23:59:59之间在架,且产品不要进行编辑;

6、参与方法:设置方法: 登陆“我的速卖通”-“营销中心”-“店铺活动”- “限时限量折扣”-点击“参加双十一大促 “并完成设置;

大促全店铺折扣活动

1、优势: 更灵活自主,通过全店铺打折工具对商品进行打折,主动权掌握在自己手里,设置成功即通过;

搜索加权:设置成功的最低价商品将被打上“大促官方商品”的标志,在速卖通全部站点的搜索排序加权靠前展示,真实折扣越高,排序越靠前;

2、价格要求:报名折扣高于行业折扣门槛;

3、后台设置时间:美国时间10月9日00:00:00至10月23日23:59:59;

4、折扣展示时间:美国时间11月11日00:00:00至11月11日23:59:59;

5、锁定时间:美国时间10月24日00:00:00开始锁定折扣,在10月31日23:59:59之前会完成锁定,11月1日00:00:00开始释放。如果卖家想要参加大促全店铺打折,需要保障商品10月24日00:00:00至10月31日23:59:59之间在架,且产品不要进行编辑;

6、参与方法:设置方法: 登陆“我的速卖通”-“营销中心”-“店铺活动”- “全店铺打折”-点击“参加双十一大促 “并完成设置,要求所有的营销分组都设置折扣,包括other组;

控价规则如下

报名期控价

控价目的:限制卖家报名出现在预热期间比大促更优惠的价格,导致大促失去吸引力。

1、控价时间: 大促报名起(9月18日00:00:00)至大促结束(11月11日23:59:59);

2、控价规则:

A、若该产品已经报名参加大促活动(大促平台活动或大促限时限量店铺活动),该产品再报名参加大促售卖期开始前(即11月10日23:59:59之前)的日常活动,则本次报名价必须高于已报名的大促价才可以提交,否则会出现要求修改的提示;

B、若该产品已经报名参加大促活动(全店铺折扣或大促限时限量店铺活动),该产品再报名参加与大促售卖期发生重叠(11月11日00:00:00至11月11日23:59:59)的日常活动则本次报名价格必须低于等于已报名的大促价格才可以提交,否则会出现要求修改的提示;

备注:修改已报名的活动同样受到大促价的校验限制:若一个大促全店铺商品在招商结束后报名一个同时跨越大促预热期、展示期的日常平台或限时限量活动,因既不能高于又不能低于等于大促价,所以完全无法提交报名;

举例:商品原价100元,已经在双11平台活动招商中报名了60元,再去报名一个11月5日的日常平台活动,填59元则无法提交,填61元可以提交。

预热期控价

控价目的:避免预热期间提前出现比大促更优惠的价格,导致大促失去吸引力。

1、控价时间: 大促预热期(11月3日00:00:00-11月10日23:59:59);

2、控价规则: 预热期内(11月3日00:00:00-11月10日23:59:59),卖家报名了大促的活动(含大促的平台活动和大促的店铺活动)后,假设其设置的双十一大促活动期间(11月11日00:00:00至11月11日23:59:59)的价格为A,预热期间(11月3日00:00:00-11月10日23:59:59)设置的售卖价格为B,则B>A,若不符合该规则(则B<=A,预热期内的价格低于或等于大促价),平台将会自动将其产品踢出预热期的活动,双11大促期间的活动不受影响。

举例:商品原价100元,在双11平台活动招商中报名了60元,且已经在一个11月5日即将开始的日常平台活动中报名59元,则该活动会在11月3日00:00:00大促预热开始时,从11月5日这个59元的日常活动中被剔除。

大促期控价

控价目的:避免已经在预热期展示给买家的大促活动价被其他日常活动覆盖抬高。

1、控价时间: 大促正式活动期(11月11日00:00:00-11月11日23:59:59);

2、控价规则: 大促期内(11月11日00:00:00-11月11日23:59:59),若卖家一个商品报名了大促的全店铺活动价格为A,同时又给商品设置了大促期内(11月11日00:00:00-11月11日23:59:59)的日常限时限量或平台活动价格为B,则必须B<=A,若不符合该规则(则B>A,大促期内非大促活动价高于大促活动价),平台将会自动将其产品从非大促活动中剔除,双11大促期间的活动不受影响。

举例:若某商品原价100元,报名大促全店铺活动价格为60元,同时参加了大促期间的日常店铺限时限量活动或平台活动,价格为61元,则商品在预热期展示商品大促价将会是60元,实际大促当天却会按61元售卖,影响买家信服力,所以平台会把61元的活动剔除。

最后,需要提醒卖家特别注意的是:不要违规!

1:卖家在参加双11大促报名之后,违规将受到取消活动的处罚,具体规则请见FAQ所示;

2:签订协议的商家,必须按照协议履行义务,违规取消大促资格;

3:已经被锁定的商品,如果要求退出活动,违规取消大促资格,同时将受到活动处罚;

4:商家未按照要求在规定时间内提交物料,违规取消大促资格。